چرا داده مهم‌ترین سوخت آینده‌پژوهی است؟

داده‌ها نشانه‌های خام تغییرند؛ آنچه امروز در رفتار مشتری، جستجوها و شبکه‌های اجتماعی دیده می‌شود، فردا به روند تبدیل می‌شود. هرچه داده متنوع‌تر و تمیزتر باشد، پیش‌بینی دقیق‌تر خواهد بود. استفاده از داده به جای حدس، تصمیم‌سازی را علمی‌تر می‌کند. در واقع، آینده‌نگری بدون داده مثل نقشه بدون جهت‌یاب است. تحلیل داده، چشمان باز به آینده است.