برندهایی مانند کوکاکولا و نایک با تغییر شعارها و تبلیغاتشان بر اساس فرهنگ کشورها موفق شدند. مثلاً کوکاکولا در چین از مفهوم خانواده استفاده کرد تا پیوند فرهنگی برقرار شود. درک فرهنگ مقصد رمز موفقیت این برندها بود. آنها به جای ترجمه، بازآفرینی کردند.
برای مشاهدهٔ ادامه، خرید کنید
دسترسی سریع و فوری